Giải vô địch đánh dấu một bước ngoặt cho bơi Người khuyết tật vượt ra ngoài lĩnh vực thể thao, khi sự kiện này lần đầu tiên chuyển từ trục truyền thống châu Âu và Mỹ sang châu Á, đồng thời đạt quy mô kỹ thuật số chưa từng thấy trong môn thể thao này. Trong suốt tuần thi đấu, hoạt động được tạo ra trên mạng xã hội và các nền tảng phát sóng đã xác nhận sự tăng trưởng bền vững về sự quan tâm của khán giả và mức độ tiếp cận đã tạo ra một sự khác biệt rõ rệt.
Bơi Người khuyết tật đạt đỉnh cao kỹ thuật số tại Singapore
Giải vô địch bơi Người khuyết tật thế giới Toyota – Singapore 2025 đã ghi nhận 4,6 triệu lượt xem video, 3,9 triệu lượt tương tác và 131,2 triệu lượt hiển thị. Các buổi phát sóng trực tiếp cũng phản ánh sự theo dõi ổn định, với 258.000 lượt xem trên YouTube trong những ngày diễn ra cuộc thi. Đây không phải là những sự tăng đột biến nhất thời, mà là sự quan tâm bền vững đi kèm với sự kiện từ đầu đến ngày cuối cùng.
Những con số này biến Giải vô địch thế giới bơi dành cho Người khuyết tật tại Singapore trở thành sự kiện bơi có tác động kỹ thuật số lớn nhất được ghi nhận cho đến nay. Phạm vi tiếp cận đạt được thậm chí còn vượt qua kết quả mà môn thể thao này đạt được tại Thế vận hội Paralympic Paris 2024. Tại Paris, các kênh bơi dành cho Người khuyết tật đạt tổng cộng 37,7 triệu lượt hiển thị và 1,8 triệu lượt tương tác, những con số đáng kể, tuy nhiên, rõ ràng là thấp hơn so với những gì đạt được tại địa điểm ở châu Á.
Sự so sánh này củng cố xu hướng cho thấy các giải vô địch bơi dành riêng cho Người khuyết tật đã có được sức mạnh riêng và không còn phụ thuộc hoàn toàn vào sức ảnh hưởng của các sự kiện thể thao đa môn lớn. Hiệu suất kỹ thuật số của Singapore 2025 đã chứng minh sự mở rộng mối quan tâm toàn cầu được thúc đẩy bởi nội dung tập trung độc quyền vào môn thể thao này và bởi một chiến lược phân phối hiệu quả hơn.
Một trong những yếu tố chính trong sự tăng trưởng đó là sự củng cố các nền tảng mới. Năm 2025, kênh bơi dành cho Người khuyết tật chính thức trên TikTok được ra mắt và tạo ra tác động ngay lập tức trong suốt Giải vô địch. Nội dung được đăng tải trên mạng xã hội này đã vượt qua hai triệu lượt hiển thị và lượt xem video, tạo ra 13.425 lượt tương tác, khẳng định tầm quan trọng của định dạng video ngắn trong việc thu hút khán giả mới và mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài những người theo dõi thường xuyên.
Mức độ tăng trưởng thậm chí còn rõ ràng hơn khi so sánh Singapore với các kỳ Giải vô địch thế giới trước đó. Tại Manchester 2023, đã ghi nhận 1,9 triệu lượt xem video. Các buổi phát sóng trực tiếp đạt 154.482 lượt xem trên YouTube và 99.600 lượt xem trên Facebook, trong khi tổng số lượt tương tác là 98.600 và lượt hiển thị khoảng 1,9 triệu. Một năm trước đó, tại Madeira 2022, các con số thậm chí còn khiêm tốn hơn: 1,2 triệu lượt xem video, 93.256 lượt xem trực tiếp trên YouTube và 193.300 lượt xem trên Facebook, với 74.700 lượt tương tác và 2,4 triệu lượt hiển thị.
Trong bối cảnh đó, Singapore 2025 đại diện cho một sự thay đổi về quy mô. Lượt xem video tăng gấp đôi so với Manchester, lượt tương tác tăng từ dưới 100.000 lên gần bốn triệu, và lượt hiển thị tăng vọt từ vài triệu lên hơn 131 triệu. Sự tăng trưởng không chỉ về số lượng mà còn cả về chất lượng, với việc phân phối hiệu quả hơn và sự hiện diện mạnh mẽ hơn trên nhiều nền tảng.
Phạm vi toàn cầu của Giải vô địch được phản ánh qua nguồn gốc của khán giả. Brazil đứng đầu danh sách các quốc gia có tác động lớn nhất, tiếp theo là Úc và Vương quốc Anh, một sự kết hợp cho thấy sự cân bằng giữa các thị trường truyền thống và các khu vực đang mở rộng trong môn bơi dành cho Người khuyết tật. Hoa Kỳ, Ý, Nhật Bản và chính Singapore cũng nằm trong số các quốc gia có phạm vi tiếp cận cao nhất.
Tây Ban Nha, Đức và Ấn Độ hoàn thành top 10, khẳng định quy mô toàn cầu thực sự của sự kiện này trên nền tảng kỹ thuật số. Sự đa dạng về địa lý của khán giả là một trong những chỉ số rõ ràng nhất về thời điểm mà môn bơi dành cho Người khuyết tật đang trải qua, một môn thể thao đã mở rộng tầm nhìn, khả năng kết nối với công chúng và sự hiện diện quốc tế, cả trong và ngoài bể bơi.
A.T biên dịch, ảnh insidethegames