Ông Đặng Hải cho biết: năm 2026 được xem là một năm bùng nổ của thể thao thế giới và khu vực với hàng loạt sự kiện tầm cỡ như chung kết UEFA Champions League, FIFA World Cup, Asian Games, ParaGames, V.League cùng hàng loạt giải đấu lớn nhỏ thuộc nhiều bộ môn khác nhau. Trong bối cảnh đó, một lượng khán giả khổng lồ đang chờ đợi các nội dung thể thao hấp dẫn trên các nền tảng số, đặc biệt là TikTok. Thời lượng trung bình mỗi ngày người dùng dành ra để xem nội dung trên nền tảng này đã vượt mốc 90 phút, tức là nhiều hơn cả thời gian của một trận bóng đá thực tế. Với khoảng 60 triệu tài khoản đăng tải nội dung thể thao, 5 triệu video liên quan đến thể thao xuất hiện mỗi ngày và 89% người dùng bày tỏ sự hứng thú với mảng nội dung này, TikTok đang chứng minh vị thế là cây cầu nối hiệu quả để gắn kết cộng đồng người hâm mộ trên toàn thế giới.
Ông Đặng Hải - quản lý đối tác chiến lược mảng thể thao TikTok Đông Nam Á chia sẻ góc nhìn về tư duy và kỹ năng sáng tạo nội dung thể thao trên nền tảng TikTok
Để xây dựng các nội dung thể thao thực sự chạm đến trái tim người xem, ông Đặng Hải chỉ ra việc nắm bắt tâm lý khán giả là yếu tố then chốt. Trụ cột đầu tiên đáp ứng nhu cầu thông tin cơ bản của người hâm mộ chính là việc cung cấp dữ liệu nhanh chóng và chính xác như kết quả trận đấu, lịch thi đấu, bảng xếp hạng hay các video highlight bàn thắng. Tuy nhiên, nội dung thể thao không chỉ dừng lại ở các con số khô khan. Chính vì vậy, trụ cột thứ hai khai thác khía cạnh cảm xúc thông qua những câu chuyện truyền cảm hứng, từ khoảnh khắc ăn mừng vinh quang, những giọt nước mắt hạnh phúc cho đến hành trình vượt qua chấn thương để trở lại thi đấu. Bên cạnh đó, trụ cột thứ ba chú trọng việc kết nối khán giả với con người thực của VĐV ngoài sân đấu, thông qua nhật ký tập luyện, thói quen đời thường hay những câu chuyện chưa từng tiết lộ, giúp hình ảnh của các ngôi sao thể thao trở nên gần gũi hơn. Trụ cột cuối cùng coi cộng đồng là một phần không thể thiếu của giải đấu, nơi người hâm mộ không còn là những người theo dõi thụ động mà trực tiếp tham gia sáng tạo nội dung thông qua các thử thách hashtag, tính năng kết hợp video và bình luận tương tác.
Ông Đặng Hải nhấn mạnh tư duy sản xuất nội dung thể thao trên TikTok đang ghi nhận sự chuyển dịch mạnh mẽ từ việc lưu trữ sự kiện đơn thuần sang tối ưu hóa toàn bộ hành trình trải nghiệm của người hâm mộ. Nếu như trước đây một trận đấu diễn ra chỉ tạo ra một đoạn video tóm tắt rồi kết thúc, thì với tư duy thiết kế nội dung mới, một sự kiện diễn ra trong 5 ngày có thể tạo ra từ hàng chục đến hàng trăm nội dung đa dạng, kéo dài sức sống và sự thảo luận sôi nổi của giải đấu liên tục tới 5 tuần. Tư duy này giúp thể thao bước ra khỏi giới hạn chuyên môn để tiếp cận tệp khán giả đại chúng thông qua sự giao thoa với nhiều lĩnh vực như thời trang, âm nhạc, ẩm thực, du lịch và đời sống. Đồng thời, các đơn vị tổ chức cũng gia tăng giá trị hợp tác với các đối tác thương mại nhờ mở rộng không gian kể chuyện sáng tạo, tối ưu hóa nguồn lực sản xuất khi chỉ từ một buổi tập luyện có thể phân tách thành nhiều định dạng video, hình ảnh và tài liệu hậu trường khác nhau.
Để hiện thực hóa tư duy này, ông Đặng Hải đã đưa ra mô hình chiến dịch truyền thông tích hợp theo quy trình bốn bước đóng vai trò cốt lõi. Bước đầu tiên là lập kế hoạch nhằm xác định mục tiêu chiến dịch, thiết lập các trụ cột nội dung, lựa chọn hashtag chủ đạo, tìm kiếm nhà sáng tạo nội dung phù hợp và thiết lập các chỉ số đo lường hiệu quả. Tiếp theo là giai đoạn sản xuất đa dạng, kết hợp hài hòa giữa nội dung chính thống từ ban tổ chức, góc nhìn cá nhân của vận động viên và sự sáng tạo từ cộng đồng. Bước thứ ba đẩy mạnh sự tương tác hai chiều thông qua các thử thách, phát sóng trực tiếp thời gian thực và các hoạt động kết nối thực tế. Cuối cùng, việc duy trì sức nóng được thực hiện bằng cách tổng hợp các khoảnh khắc ấn tượng, sản xuất phim tài liệu, khai thác sâu câu chuyện của vận động viên và thực hiện các nội dung tri ân người hâm mộ.
Ông Đặng Hải cũng bày tỏ tin tưởng rằng sự kết hợp chặt chẽ giữa tư duy sáng tạo và các công cụ hỗ trợ trên TikTok hứa hẹn sẽ mang đến sức lan tỏa mạnh mẽ cho nền thể thao trong thời đại số.
A.T, ảnh BL