Theo báo cáo "Thể thao vì con người và hành tinh" vừa được Diễn đàn kinh tế thế giới (WEF) công bố tại Davos, tiềm năng tăng trưởng khổng lồ này có nguy cơ bị kìm hãm nếu những rủi ro sinh thái và tình trạng thiếu hụt hoạt động thể chất ở giới trẻ không được giải quyết triệt để.
Thể thao toàn cầu đang đứng trước những thách thức về biến đổi khí hậu và lối sống ít vận động
Những con số thống kê từ nghiên cứu cho thấy sự phụ thuộc chặt chẽ của ngành vào điều kiện tự nhiên ổn định. Việc du lịch thể thao, hàng hóa và các hoạt động thể thao tham gia bị đe dọa trực tiếp bởi sự biến đổi khí hậu không còn là lời cảnh báo xa vời. Minh chứng rõ nét nhất nằm ở các môn thể thao mùa đông, khi ước tính đến năm 2040, chỉ còn khoảng mười quốc gia sở hữu đủ lượng tuyết tự nhiên để tổ chức Thế vận hội. Không chỉ dừng lại ở các khu vực ranh giới tuyết, ngay cả những sự kiện thể thao đỉnh cao ngoài trời, vốn chiếm tới 90% bản quyền truyền thông và phần lớn doanh thu tài trợ, cũng đang trở nên cực kỳ mong manh trước các hiện tượng thời tiết cực đoan như nắng nóng gay gắt, lũ lụt và ô nhiễm môi trường.
Song song với gánh nặng sinh thái, lối sống ít vận động đang dần thu hẹp tệp khách hàng thiết yếu của toàn ngành. Với dự báo cứ ba người trưởng thành thì có một người thiếu vận động vào năm 2030, thị trường tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ thể thao sẽ chịu ảnh hưởng nặng nề do sự sụt giảm hàng trăm triệu người dùng năng động. Trước thực trạng này, các tổ chức quốc tế như Uỷ ban Olympic quốc tế đã bắt đầu chuyển dịch chiến lược, coi thể thao không chỉ là giải trí mà còn là công cụ quản trị sức khỏe công cộng. Điển hình là chiến lược của Milano Cortina 2026 hay chiến dịch toàn cầu "Let's Move" nhằm đưa vận động trở lại thói quen hằng ngày qua mạng lưới sáng kiến từ trường học đến không gian đô thị.
Bên cạnh nỗ lực thay đổi hành vi truyền thống, sự trỗi dậy của phong trào "phygital" – sự kết hợp giữa thể thao thực tế và công nghệ kỹ thuật số – đang được kỳ vọng là luồng gió mới giúp dung hòa giữa niềm đam mê màn hình và nhu cầu vận động của thế hệ trẻ. Đây là giải pháp sáng tạo nhằm biến các trò chơi điện tử từ "kẻ thù" của sức khỏe thành bệ phóng cho các trận đấu thể chất tiên tiến.
Tuy nhiên, để thực hiện hóa mục tiêu tăng trưởng 10% mỗi năm, các thương hiệu lớn và các nền kinh tế mới nổi cần phối hợp chặt chẽ hơn trong việc giảm thiểu dấu chân carbon, bảo vệ chuỗi cung ứng thiết bị và thúc đẩy một xã hội năng động hơn. Chỉ khi thể thao thực sự trở thành sân khấu cho những đổi mới bền vững, ngành công nghiệp tỷ đô này mới có thể vững vàng vượt qua những thách thức từ thiên nhiên và sự thay đổi trong lối sống hiện đại.
A.T biên dịch, ảnh insidethegames